Google'ın reklam tekeli sorgulanıyor: Açık web'in geleceği tehlikede mi?

Amerika Adalet Bakanlığı, Google'ın reklam teknolojisi alanındaki tekelini kırmak için şirketin reklam işini bölmesini öneriyor. Google ise bu öneriye karşı çıkarak, böyle bir çözümün açık web'in çöküşünü hızlandıracağını ve açık web reklam gelirine bağımlı yayıncıların zarar göreceğini savunuyor. Şirket, alternatif reklam mecralarının yükselişe geçtiğini ve yapay zekânın reklam teknolojisini dönüştürdüğünü belirterek, piyasanın zaten kendini yeniden şekillendirdiğini öne sürüyor.

GOOGLE'IN ÇELİŞKİLİ AÇIKLAMALARI

Google'ın bu mahkemedeki ifadesi, kamuoyuna verdiği mesajlarla çelişiyor. CEO Sundar Pichai, kısa süre önce yaptığı açıklamada yapay zekâ destekli yeni arama araçlarının site çeşitliliğini artırdığını ve web'e trafik göndermeye devam ettiklerini söylemişti. Google yöneticileri de web'in güçlü olduğunu savunuyordu. Ancak birçok bağımsız yayıncı, son algoritma değişiklikleri ve AI özetlemelerinden sonra ciddi trafik kayıpları yaşadığını bildiriyor. Pew Research'ün raporunda da kullanıcıların, Google'ın AI Overview sonuçları karşısında linklere tıklama eğilimlerinin düştüğü belirtiliyor.

GOOGLE: “SÖZLERİMİZ ÇARPITILDI”

Google sözcüsü Jackie Berté, mahkeme dosyasındaki ifadenin tek cümle üzerinden bağlamından koparıldığını belirterek, söz konusu 'gerileme' ifadesinin tüm web'i değil, sadece açık web display reklamcılığını kapsadığını açıkladı. Google, Connected TV ve perakende medya gibi kanallara yapılan yatırımların bu alandan pay çaldığını savunuyor. Google'ın kamuoyuna 'milyarlarca tıklama göndermeye devam ettikleri' yönündeki açıklamalarına rağmen, mahkemedeki ifadeleri birçok yayıncı için gerçek tabloyu yansıtıyor. İnternetin geleceği için kritik olan soru ise, yapay zekâ çağında bağımsız web sitelerinin varlığını sürdürüp sürdüremeyeceği ve trafiğin büyük ölçüde platformların kendi ekosistemlerinde mi kalacağıdır.