Instagram'dan 'Rings' ile içerik üreticilerine özel ödül: Nakit yok, altın yüzük var

Sosyal medya devi Instagram, en başarılı içerik üreticilerini ödüllendirmek amacıyla yeni bir program başlattı. 'Rings' adı verilen bu program kapsamında, seçilen 25 içerik üreticisine nakit yerine fiziksel bir altın yüzük ve profillerinde sergilenecek özel bir rozet verilecek.

PROGRAMIN DETAYLARI

Instagram'ın ana şirketi Meta bünyesindeki bu yenilik, daha önce platformun içerik üreticilerine yönelik bonus programını sonlandırmasının ardından geldi. Kazananlar, Instagram Başkanı Adam Mosseri, yönetmen Spike Lee, tasarımcı Marc Jacobs ve YouTuber Marques Brownlee gibi isimlerden oluşan bir jüri tarafından belirlenecek. Jüri üyelerinden Marques Brownlee, CNBC'ye verdiği demeçte, bu programın öncelikli amacının nakit ödül yerine, içerik üreticilerine özel bir görünürlük kazandırmak ve gösterdikleri çabayı takdir etmek olduğunu belirtti. Brownlee, aday gösterdiği üreticileri sadece takipçi sayılarına göre değil, aynı zamanda gösterdikleri çaba ve aldıkları risklere göre de değerlendirdiğini vurguladı.

REKABETTEN VE GELİR KAYBINDAN ETKİLER

Instagram'ın bu hamlesi, içerik üreticileri için önemli bir gelir kaynağı olan Reels Play bonus programının 2023'te sonlandırılması ve sektör genelinde marka anlaşmalarının yavaşlamasıyla aynı döneme denk geldi. Bazı kullanıcılar, Reels Play bonuslarının sona ermesiyle gelir kaybı yaşadıklarını dile getirmişlerdi. TechCrunch'ın Bank of America'dan aktardığı bilgilere göre, sponsorlu işbirliklerinde bir yavaşlama, artan rekabet ve ücretli anlaşmaların büyük ölçüde en popüler içerik üreticileriyle sınırlı kalması dikkat çekiyor. Bu durum, rakipler YouTube ve TikTok'un gelir paylaşım programlarını sürdürmesiyle daha da belirginleşiyor. YouTube'un son dört yılda içerik üreticilerine 100 milyar doların üzerinde ödeme yaptığı biliniyor. Kajabi'nin bir anketine göre, geçen yıl içerik üreticilerinin marka anlaşmalarında yüzde 52 oranında bir düşüş yaşandı. Meta'nın daha önce bazı içerik üreticilerine TikTok, Snapchat ve YouTube'da Instagram'ı tanıtmaları için teklif ettiği anlaşmaların da artık geçerli olmadığı duyuruldu.