Labubu çılgınlığı: 54,3 milyar dolarlık şirket değeri

Son dönemde sosyal medya ve koleksiyoner çevrelerinde büyük ilgi gören Labubu bebekleri, 2015 yılında Hong Kong doğumlu sanatçı Kasing Lung’un hayal gücünden doğdu ve İskandinav kültüründen ilham aldı. 'The Monsters' adlı resimli hikâye serisinin bir parçası olan karakter, 2019 yılında Pekin merkezli koleksiyonluk oyuncak devi 'Pop Mart' tarafından keşfedildi ve ticari bir ürün serisine dönüştürüldü. Tüylü yapıları, iri gözleri ve sivri dişleriyle hem tatlı hem de hafif tedirgin edici bir görünüme sahip Labubu, önce Asya’da sonra da dünya genelinde koleksiyonerler için karşı konulmaz hale geldi.

LABUBU'NUN YÜKSELİŞİ

Oyuncak, 2024’te Pop Mart’ın toplam gelirini iki kattan fazla artırarak 1,81 milyar dolara çıkardı. 2025 yılında ise bu çılgınlık zirveye ulaştı. Oyuncaktan 6 ayda 418 milyon dolarlık bir satış geliri sağlandı. Şirketin değeri bu yıl yaklaşık yüzde 250 artarken ağustos 2025 itibarıyla 54,3 milyar dolara ulaştı. CEO Wang Ning, 26.6 milyar dolarlık servetiyle Çin'in en zengin 10. kişisi oldu. Labubu’yu böylesine zirveye taşıyan pazarlama stratejileri merak konusu oldu.

KÖR KUTU SİSTEMİNİN ETKİSİ

Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, Labubu’nun bu kadar hızlı bir şekilde popülerleşmesinin ardında birçok neden olduğunu belirterek, tasarımının oldukça ilgi çekici olduğunu, yuvarlak hatları, iri gözleri, sivri kulakları ve sıra dışı ifadesiyle hem çocuklara hem de yetişkinlere hitap ettiğini söyledi. Koleksiyonerler için en büyük cazibesinin ise kör kutu sistemi olduğunu, hangi figürün çıkacağını bilmeden alınan bu kutuların insanlarda merak ve heyecan duygusunu tetiklediğini ve koleksiyon tamamlama isteğini artırdığını ifade etti. Sosyal medyanın da etkisinin oldukça önemli olduğunu vurgulayan Kaplan, birçok ünlü ve fenomen ismin Labubu figürlerini paylaşmasıyla başlayan trendin kısa sürede Rihanna, Kim Kardashian ve David Beckham gibi isimlere kadar ulaştığını, bu ünlülerin etkisinin Labubu’yu sadece bir oyuncak olmaktan çıkarıp bir pop kültür ikonuna dönüştürdüğünü dile getirdi. Bugün artık Labubu’yu sadece koleksiyonerler değil, moda ve yaşam tarzı takipçileri de çantalarında, masalarında, hatta sosyal medya paylaşımlarında bir aksesuar olarak kullandığını sözlerine ekledi.