Sosyal Medya Influencer’larına Kötü Haber

Çin’de sosyal medya içerikleri ve influencer yayınlarıyla ilgili yeni bir dönem başladı. Ülkenin dijital denetim otoritesi olan Cyberspace Administration of China (CAC), içerik üreticilerinin artık belirli alanlarda yayın yapabilmesi için uzmanlık ve yetkinlik belgesi göstermesini zorunlu hale getirdi.

Yeni düzenlemeye göre; sağlık, hukuk, finans, eğitim gibi yanlış bilginin ciddi sonuçlar doğurabileceği alanlarda içerik üreten kişiler, artık diploma, lisans ya da sertifika gibi belgeler sunmak zorunda olacak. Belgesi olmayan içerik üreticileri, bu başlıklarda yorum yapamayacak.

Düzenleme yalnızca içerik üreticilerini değil, platformları da kapsıyor. Douyin (TikTok’un Çin versiyonu), Bilibili ve Weibo gibi büyük sosyal medya platformları, yayıncının kimliğini ve uzmanlığını doğrulamakla yükümlü kılındı.

Ayrıca şeffaflık konusunda yeni kriterler getirildi:

• Yapay zekâ kullanımı varsa izleyiciye bildirilmesi,

• Reklam ya da sponsorlu içeriklerin açıkça belirtilmesi,

• Kaynak gösterimi yapılması,

• Lüks yaşam, aşırı gösteriş ve etik dışı promosyon içeriklerinin kısıtlanması.

Bu çerçevede lüks araçlar, pahalı hediyeler, aşırı tüketim görüntüleri içeren videolar denetim altına alınacak. Gizli reklam ve manipülatif yönlendirmelere ise yaptırım uygulanacak.

“İki Ay Süre” İddiası

Bazı kaynaklar, içerik üreticilerine uzmanlık belgelerini sunmaları için yaklaşık iki aylık uyum süresi tanındığını öne sürüyor. Ancak bu süre resmi düzenleme metninde açık şekilde yer almıyor. Bu nedenle “iki ay içinde zorunluluk başlıyor” ifadesi kesinleşmiş değil, ancak uygulamanın çok yakında başlayacağı doğrulanmış durumda.

Etkiler ve Olası Sonuçlar

Uzmanlar, düzenlemenin “yanlış bilgiyi önleme” amacı taşısa da, içerik çeşitliliğini daraltabileceği görüşünde. Çünkü söz konusu yasa, amatör veya bağımsız içerik üreticilerinin sağlık, finans, hukuki bilgi gibi konularda içerik üretmesini zorlaştırıyor.

Çin gibi dev bir dijital pazarın bu yönde adım atması, diğer ülkelerde de benzer düzenlemelerin gündeme gelmesine neden olabilir. Özellikle Türkiye’de influencer ekonomisi hızla büyürken, “belgelendirme ve şeffaflık zorunluluğu” konusu tartışılmaya başlayabilir.

Çin’in yeni düzenlemesi, sosyal medya yayıncılığında uzmanlık ve belge dönemini başlatıyor. Bundan sonra, bilgi içeriği üreten influencerlar yalnızca popülerlikleriyle değil, yetkinlikleriyle de var olmak zorunda kalacak.