Türk perakendecilerin Rusya'daki hesapları tutmadı: En az 10 büyük marka pazardan çekiliyor

Rusya-Ukrayna savaşı sonrasında Batılı markaların pazardan çıkmasıyla oluşan boşluğu değerlendirmek isteyen Türk perakendeciler, Rusya pazarında umduğunu bulamadı. Artan maliyetler ve düşen tüketici talebi, Türk markalarının peş peşe çekilme kararı almasına neden oldu.

Büyük Umutlarla Başlayan Süreç Tersine Döndü

Ekonomi Gazetesi'nden Yener Karadeniz'in haberine göre, savaşın başladığı ilk dönemde Rusya pazarında oluşan fırsatı değerlendirmek isteyen 32 Türk markası, toplam 655 mağaza ile güçlü bir giriş yapmıştı. Ancak aradan geçen sürede pazar dinamiklerinin değişmesiyle bu sayı hızla düşüşe geçti.

Hangi Markalar Rusya Pazarından Çıkıyor?

Son dört yıllık süreçte fiziksel perakendeden çekilen veya çekilme kararı alan Türk markalarının sayısı en az 10’a ulaştı. Rusya basınına yansıyan bilgilere göre pazardan ayrılan ve ayrılma sürecinde olan markalar şöyle:

2023 Yılında Çıkanlar: Ipekyol ve Twist (Bir yıllık faaliyetin ardından kapandı)

2025 Yılında Süreci Tamamlayanlar: Mudo

2026'da Çıkan veya Tüm Mağazalarını Kapatma Kararı Alanlar: Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins.

Geri Çekilmeyi Hızlandıran Temel Nedenler

Rusya perakende pazarında tutunmayı zorlaştıran ve markaları çıkışa zorlayan faktörler zincirleme bir etki yarattı. Bu geri çekilmenin arkasındaki başlıca sebepler şunlar:

Yüksek Maliyetler: Artan işletme giderleri, vergi yükü, yüksek kira ve finansman maliyetleri.

Talep Daralması: Zayıflayan tüketici talebi ve fiziksel AVM trafiğindeki belirgin düşüş.

Rekabet ve Bilinirlik: Düşük marka bilinirliği ve dijital pazaryerlerinin (e-ticaret) hızla yükselişe geçmesi.

Araştırmalar Daralmayı Doğruluyor

Rusya merkezli NF Group'un 2026 yılının ilk yarısına ilişkin yayımladığı araştırma, tablonun ciddiyetini gözler önüne seriyor. Araştırmaya göre, ülkede mağaza sayısını azaltan, fiziksel perakendeden çıkan veya ciddi finansal sorunlar yaşayan toplam 39 marka bulunuyor ve bu markaların yüzde 15’ini Türk markaları (Karaca Home, Les Benjamins, OXXO, Beymen Club, NetWork, Madame Coco) oluşturuyor.

Öte yandan Focus Technologies verileri de pazardaki fiziksel daralmayı destekliyor. 2026’nın ilk yarısında Rusya’daki genel AVM trafiği yüzde 2 oranında düşerken, özellikle giyim ve ayakkabı mağazalarını ziyaret edenlerin sayısında yüzde 5'lik bir gerileme kaydedildi.