Ticaret Bakanlığı yanıltıcı indirimleri mercek altına alıyor

Ticaret Bakanlığı, tüketicileri yanıltıcı indirim uygulamalarına karşı harekete geçti. Gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan fiyatların "eski fiyat" olarak gösterilerek yüksek indirim algısı yaratılmasına izin verilmeyeceği bildirildi. Bu kapsamda, kampanyaların gerçek niteliğini gizleyen veya tüketicide olduğundan daha avantajlı bir teklif olduğu izlenimi oluşturan her türlü uygulama titizlikle incelenecek.

Yeni düzenlemelerle denetimler sıkılaşıyor

1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ndeki yeni düzenlemelerle, indirimli satışlarda kullanılan fiyat bilgilerinin doğruluğu ve tüketicinin doğru bilgiyle karar vermesi amaçlanıyor. Bakanlık, indirim reklamlarının "gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir" olmasının zorunlu hale geldiğini vurguladı. Bu çerçevede, hem geleneksel hem de dijital mecralarda yanıltıcı indirim uygulamalarına karşı denetimlerin kararlılıkla sürdürüleceği belirtildi.

Aldatıcı fiyatlandırmaya karşı idari yaptırımlar

Düzenlemenin en önemli noktalarından biri, indirimli satışın başladığı tarihten önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyatın esas alınması. Bu sayede, kısa sürede fiyatı yükseltip ardından yüksek oranlı indirim yapıldığı izlenimini veren uygulamaların önüne geçilmesi hedefleniyor. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulan ürünler ile hizmetlerde farklı bir fiyatlandırma esası getirilirken, şartlı satış reklamları da indirimli satışlara ilişkin hükümlere tabi olacak. Reklam Kurulu, gerçeği yansıtmayan indirim oranları, eksik bilgi sunumu, stok ve fiyat bilgilerinin yanlış verilmesi gibi durumlarda idari para cezası uygulayabiliyor. Bu cezalar, ihlalin niteliğine göre 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişebiliyor. Yönetmelik, hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar ve sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları gibi güncel pazarlama uygulamalarını da kapsıyor.