Yapay zeka, pazarlama ve reklam dünyasını dönüştürüyor: IAB Connect etkinliği

IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim ve İstanbul Bilgi Üniversitesi'nden Dr. Çağla Gül Şenkardeş'in açılış konuşmalarıyla başlayan etkinlikte, yapay zekanın pazarlama ve reklam sektöründeki yeri ve dönüşümü ele alındı.

YAPAY ZEKA PAZARLAMANIN MERKEZİNDE

IAB Yönetim Kurulu Başkanı Cüneyt Devrim, yapay zekanın sektördeki kullanımına dair McKinsey araştırmasına atıfta bulunarak, pazarlama ve satış departmanlarının yüzde 42 oranında yapay zekayı en çok kullanan birimler olduğunu belirtti. Devrim, yapay zekanın artık sadece bir teknoloji değil, sektörün her alanını dönüştüren bir güç olduğunu vurguladı. İstanbul Bilgi Üniversitesi'nden Dr. Çağla Gül Şenkardeş ise etkinliğin amacının yapay zeka teknolojilerini tüm boyutlarıyla ele almak ve katılımcılara bu dönüşümün bir parçası olma yolunda ilham vermek olduğunu ifade etti. Üniversite olarak yapay zeka alanında ciddi çalışmalar yaptıklarını ve bilgi paylaşımına önem verdiklerini söyledi.

TÜRKİYE'DE DİJİTAL HARCAMALAR VE YAPAY ZEKA ETKİSİ

Yapay Zeka Çalışma Grubu Başkanı Sarper Danış, yapay zekanın bilinmezleri olan bir konu olduğunu ve bu nedenle daha iyi anlamaya ve çözümler üretmeye ihtiyaç duyulan bir dönemde olunduğunu dile getirdi. Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları raporuna göre, 2024 yılında dijital medya harcamalarının 213 Milyar TL'ye ulaşarak toplam medya yatırımlarının %74'ünü oluşturduğunu belirtti. Bu durumun, yapay zekanın doğrudan etkileyeceği büyük bir alanı temsil ettiğini ve ekosistemdeki tüm paydaşların yapay zekanın yeniliklerinden etkileneceğini öngördüğünü açıkladı.

PANELLEŞEN YAPAY ZEKA YOLCULUĞU

Etkinlik, yapay zekanın sektöre olan etkilerini farklı açılardan inceleyen paneller ve söyleşilerle devam etti. Dijital Varlıklar sponsorluğunda gerçekleşen "Yayıncının Yapay Zeka Yolculuğu" panelinde, yapay zekanın operasyonel süreçlerdeki etkisi, markalara sunduğu fırsatlar, etik içerik üretimi ve telif hakları gibi konular masaya yatırıldı. YouTube Stratejik Ortaklıklar Müdürü Bora Başman, TGRThaber.com Genel Yayın Yönetmeni İbrahim Günay ve KızlarSoruyor CEO'su Mengüç Tanrıseven'in konuşmacı olarak yer aldığı panelde, bu konular derinlemesine tartışıldı. "Yapay Zeka ile Yeni Nesil Hikayeler" panelinde ise markaların yapay zekaya yaklaşımı ve kreatif üretim ile prodüksiyon süreçlerindeki değişimler ele alındı. Pepper Root Kreatif AI Stüdyo Kurucu Ortağı Öner Biberkökü, Ford Türkiye Pazarlama Lideri Talat İşçioğlu ve Havas AI Strateji ve İnovasyon Direktörü Yavuzhan Gel, bu konudaki görüşlerini paylaştı. Hype sponsorluğunda gerçekleşen "Algoritmalarla Plan Yapmak: Medyada Yapay Zeka Dönemi" panelinde, yapay zeka destekli medya araçlarının kullanımı ve planlamadaki şeffaflık konuları gündeme geldi. DoubleMinds Kurucusu Alper Yaramanoğlu ve Boyner Grup Büyüme ve Dijital Pazarlama Direktörü Mustafa Cengiz, bu alandaki güncel durumu değerlendirdi. Ardından Prof. Dr. Altan Çakır, yapay zekanın reklam ve pazarlama teknolojilerini nasıl şekillendirdiğine dair bir sunum yaptı. "Yapay Zeka Çağında Veri, Hedefleme ve Ölçümleme" panelinde ise reklamcılığın temel unsurları olan veri, hedefleme ve ölçümleme alanlarında yapay zekanın etkileri farklı perspektiflerden ele alındı. Lenovo Genel Müdür Yardımcısı Banu Soyak, Black C Media'nın Gelirden Sorumlu Ortak Yöneticisi İlter Avcı ve SEM CDO'su Reha Başoğul, bu konudaki değerlendirmelerini paylaştı. Etkinliğin son bölümünde gerçekleşen söyleşilerde, yapay zekanın toplumsal, kültürel, çevresel, etik ve hukuki boyutları ele alındı. IAB CEO'su Neslihan Olcay, Prof. Dr. Erkan Saka ile yapay zekanın toplumsal, kültürel ve çevresel etkileri üzerine konuştu. Avukat Merve Özel ile gerçekleştirilen söyleşide ise yapay zekada etik ve hukuki çerçeve konularındaki sorular yanıtlandı. Oturumlar, yapay zekanın sürdürülebilir ve sorumlu bir dijital dönüşüm gerektirdiğini ortaya koydu. Katılımcılar, yapay zekanın sunduğu yenilikçi çözümlerle geleceğin pazarlama dünyasına yönelik vizyonlarını geliştirdi.