Yapay zekanın pazarlama ve reklam sektöründeki dönüşümü Connect etkinliğinde ele alındı

Connect etkinliği, yapay zekanın pazarlama ve reklam alanındaki dönüştürücü etkilerini derinlemesine incelemek amacıyla düzenlendi.

YAPAY ZEKA VE PAZARLAMA

Etkinliğin açılış konuşmalarını IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim ve İstanbul Bilgi Üniversitesi'nden Dr. Çağla Gül Şenkardeş gerçekleştirdi. Dr. Devrim, yapay zekanın sektördeki kullanım oranına dikkat çekerek, McKinsey araştırmasına göre pazarlama ve satış departmanlarının yüzde 42 ile yapay zekayı en çok kullanan birimler olduğunu belirtti. Dr. Şenkardeş ise, üniversite olarak yapay zeka alanındaki bilgi paylaşımına verdikleri önemi vurgulayarak, IAB ile bu etkinliği düzenlemekten duydukları memnuniyeti dile getirdi.

TÜRKİYE'DE DİJİTAL HARCAMALAR VE YAPAY ZEKA

Yapay Zeka Çalışma Grubu Başkanı Sarper Danış, Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları raporuna göre 2024 yılında dijital medya harcamalarının 213 Milyar TL'ye ulaşacağını ve bunun toplam medya yatırımlarının %74'ünü oluşturduğunu açıkladı. Danış, yapay zekanın bu geniş alanda önemli bir etkiye sahip olacağını ve ekosistemdeki tüm paydaşları etkileyeceğini öngördü.

ÇEŞİTLİ PANELLE YAPAY ZEKA İNCELENDİ

Etkinlik boyunca "Yayıncının Yapay Zeka Yolculuğu", "Yapay Zeka ile Yeni Nesil Hikayeler", "Algoritmalarla Plan Yapmak: Medyada Yapay Zeka Dönemi" ve "Yapay Zeka Çağında Veri, Hedefleme ve Ölçümleme" gibi konularda paneller düzenlendi. Bu panellerde yapay zekanın operasyonel süreçlerdeki etkisi, markalara sunduğu fırsatlar, etik içerik üretimi, telif hakları, kreatif üretim ve prodüksiyon süreçlerindeki değişimler, yapay zeka destekli medya araçlarının kullanımı ve şeffaflık gibi konular ele alındı. Ayrıca, yapay zekanın toplumsal, kültürel, çevresel, etik ve hukuki boyutları da söyleşilerle tartışıldı.